深圳设计公司-品牌广告传媒理论对品牌媒体信息效果的研究

日期 2019-05-05
来源 巨蜂创意

  • 品牌趋势
  • 品牌战略
  • 空间卖场
  • 商业模式
  • 平面设计
  • 生活与艺术
  • 深圳设计公司-品牌广告传媒理论对品牌媒体信息效果的研究

    针对“品牌设计广告媒体信息”某些方面的特点,大众传媒理论试图通过模式化对其内在机制进行研究。关于信息发送者发送的信息的影响,“信息源效果理论”认为大众传媒(信息发送者信息)的可信性会影响信息是否被接受。随着信息源效果的想法进一步发展,也有学者指出媒体公司的题字效果、广告代言人效果、节目赞助效果等一般的“媒体信息”都会影响广告信息是否被接受。


    在探讨关于信息,发送量的信息所产生的影响方面,“议题设置效果理论”认为,大众媒介的受众是根据某个主题被媒介关注的频度(信息发送量信息)获取判断该主题重要性的线索的。

    另外,“精细化预测模式理论”及“Heuristic理论”等“双重信息处理理论”系统的研究认为,一般受众对主题的关心程度低时不会进行详细的信息处理,只会根据过去的经验进行简单的信息处理。作为在这种情况下的简单方法,一般会利用广告信息(代言明星等)及媒体信息(大众传媒的知名度、投放量等)的线索进行判断。


    针对信息发送者信息的影响进行研究的“第三者效果理论”认为,受众对自己以外的其他受众所受到的影响(受众信息)进行推测,从而受到间接的影响。另外,“沉默的螺旋模型理论”认为,对自己以外的多数受众影响的推移,也会影响本人公开的决策表明(发言、行动)(对多数派的顺从、对少数派的抵触)。

    配图3

  • 返回顶部