深圳品牌设计公司媒体的品牌广告效果

日期 2019-04-30
来源巨蜂创意

品牌趋势

品牌战略

深圳品牌设计公司媒体的品牌广告效果

广告信息处理阶段的社会性推论及规范效果

消费者通过与媒体广告的反复接触，会进行“除了自己之外，还有很多消费者也在收看同一广告”的社会推论。其结果就会形成“多数消费者对该广告都很关心吧”、“可能会被其他人问及对广告的意见”的印象。像这样通过抱有相关广告的接受者信息（对其他信息接受者的影响的推测），可以提高对广告的参与度并预测周围的反应，同时为了与之一致（规范动机的形成），消费者对于该广告信息会更为积极地关注（广告认知），整理从广告中获得的知识（广告概念形成），进而形成自己个人的意见（广告态度形成）。

品牌信息处理阶段的社会性推论及规范效果

消费者通过与媒体品牌广告的反复接触，会进行“很多消费者都知道这个广告品牌名”、“持有相关的知识和关心并在购买该品牌吧”的社会推论。像这样与品牌相关的接受者信息（对其他消费者的反应的推测）会令人产生“品牌普及感”，消费者会提高对该品牌的参与度，积极地关注（品牌认知），整理从品牌中获得的知识（品牌概念形成）、形成自己的意见（品牌态度形成）。并且还能遇见其他消费者对品牌的关心，通过人际传播进行品牌相关信息的交流。另外，深圳品牌设计公司普及还可作为简便的“品牌评价”（名声、公认）线索被利用。

需求信息处理阶段的社会性推论及规范效果

消费者通过与媒体广告的反复接触，会进行“很多消费者都采取这样的消费行动，这种程度的生活是一般的水平”的社会推论。这种推论的结果会作为社会的规范，会成为消费行动的目标水平。消费者把自己的现状与这种社会规范进行比较，感觉存在差距时便会考虑到需求，就会形成最初的购买动机。

购买信息处理阶段的社会性推论及规范效果

如同“扩张多属性态度模式”中说明的那样，消费者的购买行动带有公开表明态度的一面，因此与“其他消费是否支持、不会遭到批判吧”这样的社会规范准则相关。消费者通过与大众媒体广告的反复接触，会进行“其他消费者也会支持这种广告品牌的购买吧”这样的推测，由此对自己的购买行动产生安心感（根据商品普及阶段及消费者性格特点的不同，品牌普及感不一定都会产生顺从反应，有时也会引起差别化反应）。

如上所述，在大众媒体广告的信息之中特别是接受者信息（对其他消费者接受反应的推测）会形成规范的动机，提高对广告、品牌、购买行动的关心，进行知识的整理并形成善意的态度，引发人际传播，从而使购买行动容易发生，进而对普通的广告效果途径（品牌信息的个人信息处理）产生补充、促进作用。

配图3