巨蜂创意品牌设计公司的品牌定位方法

日期 2019-05-06
来源 巨蜂创意

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    选择竞争范围

    在对品牌进行定位时,首先要从界定竞争品牌的范围着手,以明确自家品牌在市场上所处的位置。为此需要找出目前与自家品牌呈竞争状态或将来有可能成为竞争对手的商品或品牌。

    掌握消费者对竞争品牌的评比标准

    界定竞争品牌的范围后,下一步是掌握消费者是以怎样的评价标准来对自家品牌和竞争品牌进行比较的。

    了解与竞争品牌间的位置

    运用竞争品牌的范围和消费者的评价标准,明确自家品牌与竞争品牌目前在消费者心目中所处的心理位置关系。

    分析目标市场

    在认知示意图上寻找对消费者来说作为理想的位置。这里所谓的理想位置(即理想的品牌特性)因顾客层的类别而异,因此要以该理想位置为线索,在认知示意图上标明顾客层的分布情况。

    决定自家品牌位置的策略

    根据以上分析结果,首先在认知示意图上寻找有潜在购买力的顾客群(市场),然后将自己公司的品牌置于各个位置上,再通过模拟对此时将会形成的竞争关系进行预测。此时,需根据市场规模、与竞争品牌相比时自家公司品牌的优劣以及商品特性和品牌形象等要素来进行综合考量,判断“自己公司的品牌是否适合新的市场定位”。

    决定广告基本方针的概要

    按以上顺序决定了新的市场定位后,也就明确了广告的基本方针(a.品牌的市场定位,b.目标消费群,c.竞争对手)。在两个评价标准的认知示意图上选择了某一位置作为自家品牌的位置时,以该位置附近为理想点的消费者R群便成为当前的目标市场,而评价标准中的位置(X)则用来规定品牌形象的目标。此外,存在于该位置周边的竞争品牌(A)将会成为竞争品牌。


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