巨蜂创意品牌设计公司—非补偿型模式的决策

日期 2019-04-22
来源巨蜂创意

品牌趋势

品牌战略

多属性态度模式假定了补偿型（品牌设计公司的有利特性、不利特性以互相抵消的形式综合化）的信息综合形式。与此相对的“非补偿型模式”的规则是：如果其中的一个品牌特性优越或者不足，即不会被其他属性削弱其优越性，也不会被其他属性弥补其不足之处。

联结型：就是先设定各品牌特性的最低限度标准，对各品牌逐一研究，被研究的品牌特性即使有一个达不到标准，不论其他特性的评价如何，也要中止对该品牌研究的方法。

分离型：就是先设定各品牌特性的合格标准，对各品牌逐一研究，所研究的品牌特性中即使只有一个达到合格标准，不论其他特性的评价如何，也选择该品牌的方法。

辞典编纂型：就是通过评价各个品牌最重要的特性来评价所有的对象品牌，最终选择评价最高的品牌。如果有排名相同的品牌，则对第二重要的属性按照同样方法进行评价，重复本步骤直至最终选择出某一品牌的方法。

依次削除型：就是用各品牌的某个属性来评价所有的对象品牌，排除达不到最低标准的品牌，重复本步骤直至最终选择出某一个品牌的方法。另外，虽然不是非补偿型，但作为依次削除型的模式，还有以Tversky的EBA模式为代表的概率逐次选择模式。该模式是从当前考虑的对象品牌所具有的全部特性中，重点关注某一个特性，舍弃不具有该特性的所有品牌，重复此步骤直至剩下一个品牌的方法。至于从为数众多的全部特性中究竟选择哪一个特性，则假定是根据各特性显著性的权重比例得出的概率来确定的。

配图3