品牌设计的情感反应

日期 2019-04-24
来源巨蜂创意

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品牌设计的情感反应

情感反应的种类

对品牌设计广告的反应可以分为认知（语言的、思考的）反应以及情感反应。认知反应和情感反应究竟哪一个首先发生存在争议，既可以认为情感反应是认知了品牌设计广告信息的结果，也可以认为喜欢或不喜欢这样的情感反而是认知反应之前的瞬间才产生的，后者使得消费者对愉快的品牌设计广告产生关注、对讨厌的广告进行回避。虽然还没有结论，但可以认为这两种心理过程是并行产生的。

情感的基本分类有“恐惧、愤怒、厌恶、惊奇、高兴、悲伤、期待、接受”等，这些情感一般变现为在“觉醒—沉静与愉快—不快”的二维空间上的圆环模式。品牌设计广告主要以“愉快”的情绪为祈求对象。

记述品牌设计广告引起的情感反应种类较为具体的例子有，Holbrook&Batra等人为了测定收看广告时情感反应设定的尺度。

配图3