情感反应的种类
对品牌设计广告的反应可以分为认知(语言的、思考的)反应以及情感反应。认知反应和情感反应究竟哪一个首先发生存在争议,既可以认为情感反应是认知了品牌设计广告信息的结果,也可以认为喜欢或不喜欢这样的情感反而是认知反应之前的瞬间才产生的,后者使得消费者对愉快的品牌设计广告产生关注、对讨厌的广告进行回避。虽然还没有结论,但可以认为这两种心理过程是并行产生的。
情感的基本分类有“恐惧、愤怒、厌恶、惊奇、高兴、悲伤、期待、接受”等,这些情感一般变现为在“觉醒—沉静与愉快—不快”的二维空间上的圆环模式。品牌设计广告主要以“愉快”的情绪为祈求对象。
记述品牌设计广告引起的情感反应种类较为具体的例子有,Holbrook&Batra等人为了测定收看广告时情感反应设定的尺度。
Brand strategy / 品牌战略
Space store / 空间卖场
Graphic design / 平面设计
Life and art / 生活与艺术
更懂商业的品牌设计公司
A.深圳办公室
深圳市福田区华强北都会B座11D
B.品牌创作中心
广东东莞市南城街道UCC寰宇汇金中心-5号楼16层
版权所有 © 未经本公司(巨蜂创意®)书面许可,不得以任何方式在世界地区以任何文字翻印、拷贝、仿制或转载本网站所有设计方案的任何一部分或全部。
联系方式
电 话 : 400-6969-983
Q Q : 3349699923
邮 箱 : giantbee@163.com
手 机 : 136-0975-1170【品牌顾问】
/
手 机 : 188-2031-6973【梁总监,品牌咨询】