购买决策是指决定从多个候选项中选择哪一个的判断(与此相比,品牌评价是与单一品牌相关的价值评价)。与购买行动相关的决策包括两个不同的过程,即是否购买该商品的“商品购买决策”(这种情况也可以认为是从多个消费行动中,决定购买商品的选择)以及从多个品牌中选出最适合的“品牌选择决策”。前者也称为“形成购买动机”,由深圳品牌设计公司的品牌特性所具有的功能(引诱性)以及消费者的需求(欲求)共同形成动机。广告在提供品牌信息的同时,唤起消费者的欲求,由此促进购买商品的动机形成(购买决策)。
后者的判断,其代表性的过程是通过多属性态度模式进行多个品牌的评价,比较评价的结果以合理决定优劣。在现实中也有采用下面即将论述的非补偿型选择顺序的情况。
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