仟味中式高汤-靠谱汤设计原理

仟味中式高汤-靠谱汤设计原理

巨蜂创意和广州市仟壹生物技术有限公司(即仟味集团)合作已经有4个年头了,期间风雨同路,从品牌优化到品牌升级,我们一起见证了仟味品牌的高速成长,2020年4月我们接到了仟味集团的全权委托,针对B2C领域的终端客户开发产品包装系列。我们围绕着中式高汤进行头脑风暴,面对市场形势,我们发现当前迫切需要解决的是:从过去针对餐饮,到现在针对终端消费者的认知问题;最好可以通过品牌借势的手段,让广大顾客和消费者一夜之间能够对仟味产生品牌认知,进而触达消费行为。

项目之初,我们对仟味进行详细的剖析,首先仟味的拳头产品是中式高汤,所谓中式高汤就是为了区别于联合利华(家乐等外资企业),因为中国自殷商以来就有着深厚的高汤文化,可以说在重要的宴会上无汤不上席;烹饪界流传一句顺口溜:厨子的汤,戏子的腔,我们从这句话发现厨子和戏子两者有惊人的匹配度,仟味高汤的特征:中式风味的高汤,高汤又是食物的精华所在原汁原味,与之匹配的京剧:从清代同光十三绝到民国时期的梅兰芳先生,京剧达到了国粹的地位,象征着华夏民族的深厚底蕴,而红色代表忠勇之士有褒义,在仟味深厚的产品基因下,从竞争对手、目标客户、品牌性别、品牌原型、角色定位、品牌性格、内容体系7大维度下孵化了【脸谱】的超级符号。

创意一经提出,在仟味集团内部得到了高度的认可,并立即执行落地工作,在这里需要感谢老客户对我们的创意的认可和执行力。




客户名称:仟味-中式高汤

服务内容:超级记忆符号挖掘、产品包装设计

创作日期:2020-04-23

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