品牌设计中颜色与品牌的紧密关系

日期 2019-09-12
来源 巨蜂创意

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    一个好的LOGO就是品牌的代名词。想想麦当劳或苹果等标志性品牌,他们的LOGO设计简单易记。LOGO本质上是用于代表品牌的符号。深入挖掘,你会发现许多LOGO都有隐藏的含义,通常与公司的背景故事或品牌名称有关。毕竟,品牌就是讲故事 - 这就是人类的联系方式。但是还有另一个元素构成了LOGO的故事:它的颜色。

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    LOGO的颜色可以代表一个品牌。对于知名品牌,颜色可以与业务本身有内在联系。想想星巴克著名的绿色咖啡杯或吉百利的标志性紫色包装。对于新品牌而言,他们的LOGO颜色试图将他们的业务定位于想要获得的客户。

    人们首先创建LOGO的一个原因是视觉回忆这个强大的力量。这正是我们将这个标志色轮组合在一起的原因, 一眼就能看出大牌品牌如何使用颜色。

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    颜色和品牌标志之间的联系非常紧密。在市场营销科学学院杂志上,研究人员Lauren Labrecque和George Milne 解释说,“就像一个精心挑选的品牌名称,赋予有意义的色彩,成为品牌认同的核心,有助于品牌识别,并传达理想的形象。”在他们对流行颜色差异的研究中,Labrecque和Milne强调了某些行业经常使用特定颜色的方式。

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    例如,他们发现超过75%的信用卡品牌LOGO和20%的快餐品牌LOGO使用蓝色。与此同时,红色的服装LOGO占0%,零售品牌占60%。对于每天面对广告数千次的消费者而言,这些视觉线索可能是一种无意识的消息,表明他们正在销售什么,以及由谁销售。


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