品牌设计中颜色与品牌的紧密关系

日期 2019-09-12
来源巨蜂创意

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品牌设计中颜色与品牌的紧密关系

一个好的LOGO就是品牌的代名词。想想麦当劳或苹果等标志性品牌，他们的LOGO设计简单易记。LOGO本质上是用于代表品牌的符号。深入挖掘，你会发现许多LOGO都有隐藏的含义，通常与公司的背景故事或品牌名称有关。毕竟，品牌就是讲故事 - 这就是人类的联系方式。但是还有另一个元素构成了LOGO的故事：它的颜色。

LOGO的颜色可以代表一个品牌。对于知名品牌，颜色可以与业务本身有内在联系。想想星巴克著名的绿色咖啡杯或吉百利的标志性紫色包装。对于新品牌而言，他们的LOGO颜色试图将他们的业务定位于想要获得的客户。

人们首先创建LOGO的一个原因是视觉回忆这个强大的力量。这正是我们将这个标志色轮组合在一起的原因，一眼就能看出大牌品牌如何使用颜色。

颜色和品牌标志之间的联系非常紧密。在市场营销科学学院杂志上，研究人员Lauren Labrecque和George Milne 解释说，“就像一个精心挑选的品牌名称，赋予有意义的色彩，成为品牌认同的核心，有助于品牌识别，并传达理想的形象。”在他们对流行颜色差异的研究中，Labrecque和Milne强调了某些行业经常使用特定颜色的方式。

例如，他们发现超过75%的信用卡品牌LOGO和20%的快餐品牌LOGO使用蓝色。与此同时，红色的服装LOGO占0%，零售品牌占60%。对于每天面对广告数千次的消费者而言，这些视觉线索可能是一种无意识的消息，表明他们正在销售什么，以及由谁销售。

配图3