品牌策划设计的过程:从抽象到图形化

日期 2019-09-11
来源 巨蜂创意

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    为什么要让品牌图形化呢?因为我们不会永远在消费者的身边传达卖点,这时候图形的存在就能够帮助人们更好地理解品牌,形成“视觉锤”。有了这个视觉锤后,自然能引导人们去购买。下面巨蜂创意将从命名、LOGO、颜色、文案、品牌气息等方面,为你介绍如何让品牌图形化。


    命名的图形化: 

    我们身边有很多名字,基本上可以分为两类:一类是“自然的”命名,一类是“人造的”命名。“自然的”命名包括:苹果、小米、豆瓣、绿茶等。自然的事物是每个人所见即所得的,是客观地存在的,所以其本身就是“ 图形化 ” 的。这些命名会给人好感,让人觉得亲切。而人造的命名就有很多了,像:京东、苏宁等。“自然的”命名是“直接记忆”,所以好记。任何抽象的形容词,都是“间接记忆”,都是要“琢磨一下”,市场环境讯息万变我们的品牌需要直接记忆,来加强品牌识别度。 

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    LOGO的图形化: 

    举个例子,我们看国外几个品牌的LOGO:aape的猩猩、paul frank的猴、crocs的鳄鱼。这里面的动物都是“硬加上去的”。为什么都会不约而同的加一个动物,因为就是为了完成:“ 图形化 ” 的记忆。

    也可以这么说:找一个自然界的东西,形成大众的记忆存储。自然的命名是“图形化的”,而这里图形描述的“自然的”东西,是直接记忆,也是“图形化的”。 

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    色彩的图形化: 

    那如果命名、LOGO,都没有“图形化”的记忆资本。该怎么办?这个其实也不必担心,很多优秀的品牌都没有:“图形化”的名字,“图形化”的LOGO。譬如:宜家、无印良品、优衣库。

    文案的可视化: “图形化”在佐藤可士和的著作中曾经表达了相近的意思。他和柳井正聊“优衣库的本质是什么?”到底设计应该围绕怎样的核心?感觉在碰撞的过程中,“有一种对的感觉始终说不出来”,越是如此的时候,越要逼迫自己把模糊的东西,尽可能用最准确的意思描述出来。最后,双方终于总结出优衣库,要做的对人们有价值的事情:“衣服的零件!”每个人来到优衣库都可以找到自己的需要,每个人可以随意组合搭配“衣服的零件”,这也是优衣库种种表达中:简化人与服饰的关系,做人人穿着舒适买得起的基本款服饰。“衣服的零件!”是最可以图形化的。 

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    品牌气息的图形化: 

    什么是“品牌气息”,就是你想到这个品牌的“第一感受”这个含混的感觉往往是最需要“图形化”的。这个第一感受可能是:符号感、画面感的、人物感的,或者是符号+画面感的,或者是符号+画面+人物的。

    可口可乐自己说是:乐观、分享。但是没人会真的在心里蹦出来:乐观!分享!大家心里可能是含混的一种感受,接近乐观、分享这一类感觉。 


    图形化的需要,是因为便于大家理解和记忆! 

    图形化的需要,是大家理解记忆后的购买理由! 

    图形化的方法有很多,命名、LOGO、色彩、文案、“品牌气息”,尽可能抓住一切可视化的手段,让品牌形成“视觉锤”。



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