品牌策划公司介绍

日期 2019-06-06
来源 巨蜂创意

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           大多数品牌策划公司,比方九十年代最闻名的叶茂中、李光斗、董丹青之流(声称我国品牌策划的开山人物),是根据上述数据剖析所显现的问题,供给一套卓有成效的解决方案。所谓的战略也便是方法论,是一套理论性的内容,九十年代到二十一世纪初,叶茂中服务过圣象地板、北极绒保暖内衣、真功夫快餐、大红鹰、柒牌男装、雅客V9、361度、红金龙、蚁力神等多个品牌,90后小时候耳熟能详的许多电视广告(90年代也是我国广告行业的黄金时代,那是随世界4A广告公司的涌入,我国的广告行业开端起步,造就了一大批经典事例,关于广告圈的人来说,那十年是我国广告最光芒的十年)都诞生于此人之手。


    1,形象是文明的外在表现。


    形象是品牌文明最直观的表现,就像一个人的外在是由内涵决议的相同。


    可是人们都是由外在来看是否对你的内涵感兴趣。


    而关于策划公司来说,品牌文明一般是以提案的方式出现。这个时分它不能转化为价值。


    只有当把这个文明赋予到品牌的各个方面才会表现出它的价值。比方将品牌文明变为直观的品牌视觉,让受众直接的感受到 感染到品牌的文明。




    2, 品牌文明 是 品牌形象的根底之一


    品牌定位是一切品牌策划组成的中心


    品牌定位决议了品牌文明


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    3,品牌策划重要,可是创始人的本质更重要


    从13年开端做品牌文明方向的策划,从一开端的策划公司,到品牌公司,再到独立给品牌服务。我发现,品牌做的好的公司,不仅仅是因为进行品牌策划的原因,而是创始人自身的本质高。品牌力强的公司,通常是品牌和创始人的“调”相吻合,便是到达品牌便是创始人给人的感觉这种.....


    服务过一些老板,他们仅仅知道品牌定位很重要,当咱们给他供给完好有力的策划案后,他总是依照自己的“感觉”来做,便是履行假如不环绕“定位”,那么定的位及一切的策划都是白做......



    4,品牌策划是能够有检测规范的,不是凭感觉,随意的,理性的。


    许多老板以为,策划,VI,等是一个海市蜃楼,是飘着的,能够随意摇摆的——你怎样说都行~, 其实这些不是理性的,是有一把尺子去衡量的,品牌姓名是否适宜,适宜到哪种程度;品牌的sologan是否适宜,适宜到那种程度;经过这把尺子能够去比较出那些提案 ,哪一个更适合品牌。这把尺子是我最近研究出来的,能够当作一个规范来用。



    5,什么样的品牌策划是好的?



    许多老板都会说,这个策划我不明白。衡量一个策划是不是好的,只看一个规范就行——提案有没有理由???


    便是策划公司做的这个计划是怎样来的,做这个计划的原因和理由是什么,这个理由和原因符不符合4中的“品牌标尺”。


    我最恶感便是,没有目的或许理由的规划。他人都能想到的思路你就不要出现给我了,想一些没有,少的,才构成差异化。



    6,差异化和完好一致程度,前者重要,可是假如水平不行找不到适宜的差异点的时分,我更垂青后者。


    美术考试的时分,教师总是告知学生,别总在一个当地死扣。先把画给画完好了~


    市面上90%的品牌策划组织都是“规范化”,我说的规范化不是传统的规范化,是不会在品牌文明上下太多功夫的。他们的打法便是我说的“做的完好一致”,可是在差异化上做的不行。我在国内闻名服装品牌(归于重文明的品牌)做策划后发现,有一帮人专门为这个品牌长时间投入做,和一般”品牌策划“公司协作做,品牌力,文明的深度差异太大了。



    7,商场上策划师的水平一般来说不高,找公司不如找适宜的人。


    一般的品牌策划公司,先不说策划师的水平怎样样。一个策划师需求一起做4个以上的项目。


    假如这个策划师的水平很好,那他的精力即便被涣散,也会给你做的差不多。




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