设计美梦,奢侈品牌的起源

日期 2018-12-06
来源 巨蜂创意

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    很多奢侈品牌都有非常悠久的历史,有得几十年,有的几百年。早期的经验积累成了这些品牌成功的秘诀和特色,这些品牌具有世代相传的特点。祖传秘方是产生灵感的一个有限来源之一,有些时候能够给一个品牌带来新生。每一个创新性的设计都尽可能地从祖传秘诀中寻找元素,并且加入现代人的热情和消费观念。实际上,主要是从品牌的历史中寻找一些理念,把这些看似古老的元素注入到现代产品的设计中去。

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    Christofle是著名的服装品牌。该品牌请Jean Marc Gady为之设计一套新的饰品,一套男女皆宜,永不过时的饰品,可以参照Silver Lodgers不同时期的设计。Jean Marc Gady认为需要从Christofle最有名的图标开始进行调查研究。他们在这个品牌中发现一个很鲜明的特色就是复古的设计图案,将该品牌的历史和现状联系在一起。Agant Sliff的设计最能体现洛可可风格。洛可可风格起源于18世纪早期的路易十五统治时期,这一讲究华丽点缀的设计风格是伴随意大利文艺复兴而产生的。他们从提取、玩味原先的设计图案开始做起,然后进行重新设计,对图案的结构进行改造,使之适合任何形状和任何大小的物品。最后,一套新的设计出炉,包括:便携式化妆镜、钥匙圈、飞盘、像框等15件产品,都是以同样的设计风格推出。这套产品的主要理念是,推出设计简洁、永不过时的产品,将两个年代的人联系在一起,而复古的设计图案就是这一联系的纽带。

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    另一个例子是Jean Marc Gady为路易·威登所做的设计。该公司持之以恒地挖掘自身的历史积淀,并且不断地为未来进行创新,非常令人敬佩。他们有很多灵感的来源。首先就是公司的创始人路易。他于1854年创立了该公司,他不仅掌握了高超的技艺,而且进行了大胆的创新。在该品牌庆祝创立150年时,Jean Marc Gady把他的照片贴在了每个窗户上,这是非常流行的庆祝方式。Jean Marc Gady将他的照片制作成了12米高的大幅海报,放在透明的玻璃大楼的窗户后面。在东京、巴黎,都展示了Louis Vuitton的肖像,使他的形象几乎无处不在。

    在大胆创新和墨守成规之间,奢侈品设计必须综合把握两者。但是遗憾的是没有什么秘诀。

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    Q&A

    Q:除了产品之外,还有许多因素会影响品牌的创立,比如服务、室内设计、宣传等,这些因素应当怎样结合起来,来创立一个成功的品牌?

    A:我们当然应该把公司里的每个人调动起来。最重要的就是产品有一个良好的环境。产品的成功就在于通力合作。在我看来,营销人员应该放在设计者当中来看待。营销人员对于他们在推广的产品有很好的认识,对于顾客有很好的认识。而设计者则可以把这些营销人员的经验以及他们提出的问题整合起来,提出对策。

    Q:你觉得当前设计专业教育面临的最大挑战是什么?你觉得年轻设计新手面临的问题是哪些?他们在学校应该学些什么?

    A:从专业的角度看,我觉得设计专业的教育主要是要培养个性。在学校时,当然要学习技术。但是,非常重要的还是发展个性。设计者要注意周围的人事,从中得到启迪和灵感。我们要高度重视从周围事物中得来得启迪和灵感。不仅是设计这样,别的专业如摄影等也如此。


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