品牌设计对户外广告的作用

日期 2019-05-28
来源 巨蜂创意

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    对广告媒体的分类是以信息的传播手段为依据的。此外,还有以消费者接触信息的方式来进行分类的。传统的电视和报纸这样的大众媒体主要是消费者在家里接触的媒体。在此因网络广告的加入,就产生了争夺消费者有限的居家生活时间的竞争。另一方面,许多消费者在户外度过许多时间,因此更应考虑把这些时间作为与广告接触的机会来利用。


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    从这样的观点出发,把户外广告、交通广告(如车内的悬挂广告、车站张贴的海报)、陈内电视广告、店铺内POP广告和手机邮件广告等概况起来,并根据它们都属于在自家外所接触到的广告媒体这一共通点而称之为OOH广告。对于长时间不得不在车上度过的上班族来说,车内的悬挂广告曾是很好的信息源,但由于平板电视的普及,现在在车内也能收看视频广告了。最大的变化是借助于手机和移动终端,在自家以外的地方也能方便地接收邮件以及接收网络图片和数字电视的节目,这将带来更大的可能性和变化。OOH广告除了接触机会多之外,另一个特点是在消费者购买之前可再次为其提示品牌信息,这叫做“购前推动效果”。此外,根据消费者的行为习惯,可多次反复令其接触OOH广告,这种“到达次数效果”也是OOH媒体的特点之一。


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