网络作为广告媒体的多样性

日期 2019-05-25
来源 巨蜂创意

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    网络的普及使各式各样新的广告手法不断问世,但大多数手法都只是把现有媒体的创意转换到了网络上而已。

    网络上有代表性的传达型广告媒体是电子邮件,但这可以说是以前的直邮广告的网络版。此外,网络上具有代表性的集人型广告媒体是横幅广告,它发挥着搞点击率网站的招牌和海报作用。如果细分的话,根据其形态,横幅广告既可以说是报纸广告型的(报社网站主页的横幅广告),此外,横幅广告因其能成为大型视频而可能拥有超过电视广告的信息量。再者,企业的网站主页发挥了以前的商品陈列室和商品目录的作用;主页上的问答栏目以及申购页面发挥了销售人员的作用;搜索引擎上的各种类别的广告类似于按行业分类的电话簿广告。作为以前没有的形式,诸如杂志的“生活记事本”和“住宅信息周刊”这样的作用也在网络上得到体现,比如说能对许多品牌进行比较的“kakaku.com”这样的网站,同时这里还形成了消费者之间相互交换商品评价信息和意见信息的消费者社区,这样的媒体正在大幅度地扩展着传统的广告概念。

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    网络广告最大的特点是多种形式的信息传播手段在网络上联动。网络以前的“媒体组合”是独立的多个媒体渠道相互补充消费者与品牌信息的接触机会(即使从结果上看进行了联动,那也是依赖于偶然的机会),最为典型的是与电视广告偶然接触、通过人际传播交换信息、查询店铺的商品目录、与店员进行会话等,单个媒体按照消费行为流程进行联动。但是如果是在网络上偶然接触到的横幅广告,当场就能链接到搜索引擎、对多个品牌进行比较的网站以及消费者发布信息的网站,而且只要点击一下就能在企业网站主页上浏览商品目录信息并进行购买。从消费者角度来看网络广告是这样的媒体组合——在网络这以信息源上传统类型的广告媒体全部在进行联动。


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