深圳品牌设计公司—品牌广告形成的“社会评价感”、“畅销感”

日期 2019-04-28
来源巨蜂创意

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在集团效果中最重要的效果是“社会评价感”及“畅销感”。假如消费者自身有着足够的知识，可以从使用（试用）经验来判断品牌的好坏，在此情况下，品牌评价便是基于实际的商品质量或价格魅力。但是，如果消费者自身没有充分的品牌知识，没有线索去判断众多竞争品牌中哪一个最适合自己时，“社会的评价很好”、“很畅销”这样的信息，便会成为简单而重要的线索。品牌上市后现实的“销售业绩”就会变得明朗，而它主要是由商品质量、价格再加上流通能力决定的。但是，在新上市时期，销售业绩还处于不稳定的阶段，“畅销业绩”还未成为一般普及的知识的情况下，代替它们的便是“社会评价感”及“畅销感”。

“社会评价”并不是各个消费者个人评价的集合值，而是关于集团评价的个人印象（前者为个人效果的集合，后者为集团效果）。对于知名品牌设计来说，与多数人回答“我知道这个品牌的名字”（知名度）相比，更重要的是多数人感到“大家好像都知道”（知名度感）。品牌被多数人“评价良好”固然重要，但同时还要有很多人形成共识，认为“大家好像对它评价都很高”才是成为热门商品的必备条件。

“畅销感”并不是多数人回答“曾经买过（销售业绩）”，而是多数人的回答变成“大家好像都在买”。通过大众媒体广告形成的新商品的“畅销感”，包含了面向未来的“气势印象”。作为历史业绩的高知名度、巨大的市场份额等事实已无关紧要，而是“从现在开始可能将成为热门话题啦，今后好像会畅销啦，从此可能会成为深入人心的基本商品啦”等等对未来形象的预测。只有当大众媒体广告为形成这样的“气势”氛围作出贡献时，作为其集团效果的结果，才可能产生热门广告、热门商品。

配图3