深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：广告效果模式的必要条件2

日期 2019-03-22
来源巨蜂创意

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广告效果的对象

在通过心理反应和行动反应来表述广告效果时，首先要明确这种反应是针对何种信息发生的，即需明确对象。例如，同样是认知反应，也应该明确区分该反应是针对“广告信息的认知”还是针对“品牌信息的认知”；同样，评价反应也分为“对广告的评价”、“对品牌的评价”和“对购买行为是否正确的评价”等，这些都是性质不同的效果。因此，我们在考虑广告效果的对象时，应该对“广告”、“品牌”、“购买行动”和与此相关联的消费者的“需求”这四个对象加以区分。

广告效果的复合途径

根据消费者类型不同，信息处理得方法也不同；并且，即使是同一名消费者，根据对象商品的类型或当时的状况不同，对广告或品牌的信息处理的方法也会有所不同。进一步来说，即使是同一名消费者，其内心也可以同时并列多个信息处理的模式（例如，双重处理理论认为，低关联型简便信息处理与高关联型详细信息处理，会在一名消费者的内心同时发生，这样的两个结果会互相修正）。因此，作为一般的广告效果模式，有必要对具有多个信息处理途径这一事实加以记述。

配图3