什么的样的品牌策划力量可以让鞋饱含灵魂?

日期 2018-12-24
来源 巨蜂创意

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    岁月积累出来的故事,才能赋予奢牌力量。比如说,一双鞋胆敢过万的至高价位,最多只是令人震惊数秒。而当年巴黎圣日尔曼大街上,Berluti男鞋精品店里流转着的许多故事,才能长久袅绕在记忆里——关于Jacquess Lacan在这里遇到Roman Polanski和Yves Saint Laurent,或者Pierre Berge和Karl Lagerfeld在这里,找到了桎梏一生的爱人。

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    连第一次拍摄有人出演的广告,请的也不是模特,而是奥斯卡影帝、英国演员Jeremy Lrons和摩纳哥王子Pierre Casiraghi出镜,来积累新的故事底蕴。

    人脉还体现在另一面,比如传说中为POP波普艺术家Andy Warhol制作了一双特别的鞋子。数十年后,这双以Andy命名的现代主义轻便鞋,已成为品牌传承的经典之一。

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    这份弥足珍贵的传承,庇护了品牌百余年,历经风风雨雨之后依然光鲜;同时,也为创造服饰等新的产品系列奠基。

    作为全球唯一的一位女性订造制鞋师,Olga Berluti从她的意大利父辈Alessandro、Torello、Talbinio等人处继承了渊博的制鞋知识和传统。而她女性的直觉,部分用来经营在巴黎开店的人脉,部分用来创造新的潮流,比如色彩。

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    当年的男鞋几乎全部是黑色,Berluti用专利patina技术,开创了彩色鞋潮流——浸渍过精油的特殊翡冷翠Venezia皮革,由专家手工上色,每双鞋闪烁的如日本漆器般幽深微光,都是独一无二的。

    更被津津乐道的老传统,视为皮鞋的灵魂所在。

    而百余年来,Berluti一直宣扬的精神,也正是:“When shoes have a soul。”

    当鞋有了灵魂,就成为了有生命的艺术品。


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