深圳品牌策划公司告诉你品牌如何保鲜？

日期 2018-12-17
来源 巨蜂创意

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    品牌老化，你懂得如何保鲜吗？深圳品牌策划公司今天就给大家介绍一下。重新定位包括经营领域再定位、产品再定位、市场再定位、目标客户群体再定位等方面。

    如今消费者的消费方式早已与过去不同，过去消费者选择少，去到餐馆再决定吃什么，今天消费者的选择多，他想好吃什么再决定去哪家店，这背后，揭示的不仅是消费方式的改变，还有消费群体的改变。

    曾经的消费主力军是没有太多讲究的6070后，一家店吃的好，他们就会成为忠实粉丝，不轻易尝试新东西，今天的主力军却是挑剔的8090后，甚至2000后，他们乐于尝试，他们享受挑战，而味道不是他们最在乎的，颜值才是王道，所以面对这样的年轻消费群体，一成不变、落后过时的品牌形象将阻碍品牌成为他们的选择。

    在这方面，连麦当劳、肯德基这样的老牌连锁餐饮店都在行动。以往提到肯德基大家首先想到的一定是那个老头和红当当的门头，现在肯德基改头换面多了很多不一样的年轻元素，有以篮球为主题的门店，有以海底世界为主题的门店，各种各样，消费者怎么喜欢怎么来，势要将消费主力军牢牢掌握在手中。而麦当劳在2003年全球化品牌形象升级风暴中，放弃了其坚持了近50年的“家庭”定位立场，将目标集聚到了家庭母子消费群体上和35岁以下的年轻消费群体，广告语也调整为“我就喜欢”，并且将策略的中心放在了“年轻人”身上，它的视觉系统也随之进行调整，变得更贴合年轻人，更贴近潮流。

    配图3


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