LOUIS VUITTON路易威登：不只是为了虚荣的品牌

日期 2018-11-21
来源巨蜂创意

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关于奢牌最常见的笑话，就是哔啦啦啦下雨了，看人们动作便瞬间能辨别真伪：手里LV毫不吝惜顶在头上遮雨的是A货，而小心翼翼抱在怀里的是真品。

每次听到这个老笑话，我总郁闷不已，忍不住反驳道：应该正相反才对！

真品足够结实，顶头上挡雨完全无压力——至于A货，淋雨湿透可就废啦！

记得一次在香港遭遇台风，暴雨中连雨伞都被吹折了，只好顶着LV包从维多利亚公园旁的地铁天后站湿淋淋跑回酒店。皮拖鞋当场就报销了，但打开往下滴答水的包，里面所有东西都是干爽的。而且擦干了第二天直接用，除了拎手的皮颜色深了点，看不出任何淋透的痕迹。

所以某次在东京机场，见到一位旅客提着LV大箱子，要求包起来。多亏日本人服务业出奇的好态度，真的就用塑料薄膜，给包了个严严实实。

排在另一队的我忍不住骇笑——这玩意儿最著名就是结实，如果不相信它禁得起摔、磨、蹭，犯得着花这么大价钱吗？

好吧答案呼之欲出——为了虚荣。

谁都知道，从刚刚现世的那一天起，木匠Louis Vuitton 手制的白杨木旅行衣箱，就是为法国王室服务的，深受Eugenie皇后信任。

没多久，超级好用的旅行衣箱设计就被“山寨”了，满巴黎流行，无奈只能努力用设计来防伪。1888年已推出啡白格子图案，相间印上L.Vuitton标志，这是后来棋盘格图案的滥觞。直到1896年，才由老路易的儿子，第二任掌舵人Georges Vuitton奠定品牌殿堂地位：他不断创作各种图案，选出的最后定稿是四叶花卉包在圆圈里+四角星+凹面菱形内包四角星+重叠的LV字母，组成了Monorgram图案组合。

小时候看亦舒小说，只要提及一个女人有品位，衣服就永恒的白衬衫牛仔裤，但出门必定全套路易威登行李。慢性精神中毒的某人第一次花近万元置手袋，自然也就俗气睇选了Monogram，无论远行到哪里，都会很自然地选它，因为容积大，也因为无需换包就能去见客户开会，应付任何场面都很轻松。

现在想想踏进机场推开玻璃门的瞬间，很少手里提的不是这只老款包。尽管出汗、淋雨让它颜色黯淡，反而有种岁月范儿。

LV很自豪的一点，是提供永久的保养服务：可以由祖母传给妈妈，妈妈再传给女儿，代代相传，LV专卖店都责无旁贷。

是啊，闭上眼，眼前浮现出最牵系心灵的画面，还是木座位老火车，肯尼亚草原，亚马逊丛林，瓦纳卡星空……

它就应该是为旅行而存在的。

不知从哪一天起，LV却已经成了我们人人熟悉的“驴牌”，最方便功能是炫富，甚至成了是否搞定一个男人愿意掏钱的标志。有品位的白领菇凉都不好意思公然承认喜欢它。君不见，范爷出席LV旗舰店包包树下的留影，正是如今在伟大祖国，LV品牌物欲横流形象的真实体现啊！

或许，是因为它在1998年决定成为一个全方位时尚品牌，并找来号称grunge大师在纽约设计师马克·雅可布Marc Jacobs掌舵，LV的气质日益脱离贵族的矜持，连广告画面都日益脱离荒原和老火车的历史味道，注入纸醉金迷的都会风，从而让人不得不联想到暴发户，以及“什么样的人才会乐意跟这么嚣张的驴牌为伍”时，这种人心层面的变化已经开始。

而“小马哥”找来纽约前卫艺术家Stephen Sprouse玩涂鸦和荧光系列Monogram Graffiti，请村上隆出手各种七彩樱桃樱花轮番登场，和美国艺术家Richard Prince《护士》系列情色画作找出灵感、玩制服诱惑，这些都只是表象，而非原因本身。

追究其变化的深层原因，怕要追溯到1987年，同法国酪悦·轩尼诗Moët Hennessy集团合并成立LVMH，成为世界第一奢侈品集团，踏上疯狂的收购之路。那时候开始，LV所有做派已经逐渐改变，不再是那个爱惜羽毛的百年老店。

不由祈祷，LVMH强行收购Hermès的壮举，还是不要成功比较……饶了老牌法国奢侈文化吧！

配图3