用性感的姿态，来设计服装品牌-CK — Calvin Klein 卡尔 · 克莱文

日期 2018-11-14
来源 巨蜂创意

  • 品牌趋势
  • 品牌战略
  • 空间卖场
  • 商业模式
  • 平面设计
  • 生活与艺术
  • 行业资讯
  • 案例更新
  • 公司动态
    • 用性感的姿态，来设计服装品牌-CK — Calvin Klein 卡尔 · 克莱文

    很多年前见识小圈子无节操无下限聚会，偶尔碰上过，玩相互看内裤牌子......呃，那时真淳朴，露出CK的Logo就能引起一阵起哄，基本全程通杀——更嘚瑟的GUCCI和D＆G不是还没那么多人知道嘛。

    年少无知、还迷恋波姬·小丝的年代，呗灌输牛仔广告台词“我和我的CK之间一无所有”——不就是没穿内内嘛，哼。

    长大些，流行的是潮流女神凯特·摩斯无下限诱惑，一边纳闷这么平有啥性感，一边继续记住CK，觉得它无比高大上，犹如在云端。

    再后来，先一步到美国的人们忍不住站出来说：“CK在美国没啥稀奇的，其实也就是真维斯的价钱嘛......”

     

    真正明白后，心态就平和多了——Calvin Klein绝对没有那么云端级别，但也不至于沦落摊档，而是美国天才设计师的个人名字品牌。始创于1968年，也能全球人人皆知，多半因为他老人家太懂运用广告+性感的力量，且乘着好莱坞的东风通杀世界。

    不要太相信他家念念有词的所谓极简风格，或者“他就是现代美国风”之类的判词。

    真相是，Calvin Klein赶上了美国文化风靡全世界的20世纪70年代，人们如饥似渴想得到关于美国的一切讯息。他自己也明白，他曾经说过：“美式风格的本质，也具有国际化的特征。就像纽约，并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市......现代人不论住哪儿，都有其共通性。”

     

    用性感的姿态来销售简单易穿搭、每个人都能驾驭的服装，加上强势文化的魔力，这就是CK的魔力源泉。

    黑猫洞察

     

    上一篇： 36氪专访 | 创业15年，带你了解星爸“吴尊”的健身生意经
    下一篇： LOUIS VUITTON路易威登：不只是为了虚荣的品牌
  • 返回顶部