深圳品牌策划公司如何做品牌故事

日期 2019-07-10
来源 巨蜂创意

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      现如今,越来越多的品牌策划公司出现在我们的身边,然而,任何品牌的诞生都一定有其独特之处,需要沉下心去慢慢挖掘。品牌故事是消费者和品牌之间的情感切入。那么如何寻找品牌故事的切入点?

      1. 从企业的创业故事说起,更具真实性。

      比如黄太吉就讲了一个励志的创业故事——百度高管放弃百万年薪去街头卖煎饼果子;而周黑鸭讲的是从一个路边小摊到一家上市公司的故事。

      2. 追根溯源,从品牌的历史挖掘,品牌没有历史就从产品的历史入手。

      比如,高端手表品牌百达翡丽就讲了一个代代相传的故事,当父亲把手表传给儿子,广告词是这么说的——“没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已,一下子就把品牌的历史表现出了。

      3. 从品牌哲学和品牌态度出发,一样打动人心。

      怎么从品牌的态度讲述品牌故事呢?从细节把握,把你独特的干货观点嵌入到你的故事当中。

      4. 从产品本身出发,与消费者建立关联。

      当你的品牌没啥可讲的时候,就可以从另一个角度,想想怎么把产品和人们生活联系起来。海尔只讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了海尔,相信了海尔对品质的追求,是很让人信任的。


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