各种品牌设计媒体的特点

日期 2019-05-24
来源 巨蜂创意

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    传达型广告媒体

    “传达型广告媒体”是利用现有传达手段的广告媒体。长期以来人们只利用报纸和杂志这样的大量发行的刊物来传播广告,近年来广播和电视这样的电波媒体作为传达型广告媒体,同样可以更加广泛而高效地将广告传达给众多的消费者。并且,从信息传播手段作为广告媒体来利用的可能性。夹入报纸的夹报广告、利用邮递系统的DM广告,或是在传真普及时期,传真也作为广告媒体被利用。从利用现有的信息传播媒体发展到为了或缺广告收入而开发新的传达手段,免费杂志和书籍封面广告都曾经是这样的传达型广告媒体。这种传达型广告媒体的好处是通过借用现有信息传播手段提高了效率性,但是因为其所利用的是为其他目的而设置的现有信息传播媒体,所以存在传达对象和商品购买层可能不一致的问题。


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    集人型广告媒体

    “集人型广告媒体”是利用人群密集场所的广告媒体。它就像古代市场中卖主的叫卖声和被认为是广告原点的招牌一样,是具有古老历史的广告手法,但运用其功能特点的新信息传播方式即使是现在还在不断被开发。人流密集处的户外招牌发展成交通广告和公共汽车的车身广告,与购买行为密切相关的店铺招牌发展成柜台的POP广告。在日本,像古代歌舞伎场那样的聚集了众多优良顾客的场所的广告信息宣传在明治时代以后演变成电影广告,而市场则发展成为各种展会和博览会。众人聚集这一共通的基本特点使上述这些成为广告媒体,它最初只是利用人们聚集的场所,后来才产生了利用这些场所向人们做广告这一目的。世博会以及林林总总的博览会、主题公园、奥运会、各种体育赛事,从策划阶段开始就被设计了其作为广告媒体的作用。集人型广告媒体在传达信息效率这一点上不及传达型广告媒体,但凭借众人聚集的方式,却具有能把信息传播给商品购买相关的消费者,同时具有在临近购买的场所传达信息的好处。

    此外,作为复合型广告媒体,还可以把集人型广告媒体的信息搭载在传达型广告媒体上,如在对电视广告有限制的国家,可通过电视画面将足球比赛时的场内广告招牌传播给受众。


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