深圳品牌设计公司-品牌定位与品牌设计广告策略

日期 2019-05-16
来源巨蜂创意

品牌趋势

品牌战略

运用价格和质量的品牌定位

有些商品类别在消费者心目中被划分为着高档、中档和普及商品这些等级。如果是这种商品，在进行品牌定位时，可考虑选用诉求自家品牌在这些等级中处于哪个等级的定位方法。这样，消费者便可以明确需进行比较的品牌范围。最为简单的方法是使用价位进行比较，这是因为消费者觉得从外表不易判断商品质量的情况下，就会把价格作为判断质量的依据。不单是价格，如类似“可再现高清影像的液晶电视·等离子电视”这种利用商品特性来显示高档和一般等级的区别时，其他具有此商品特性的品牌也往往会被推测为高档规格，而具备同样功能的品牌则被看作是该品牌的竞争品牌。

运用等级、档次的品牌定位

当品牌间的差异表现在特定商品特性的等级、档次（如最轻、含有量最大等）方面时，“最优秀（或最轻、含有量最大等）”这类品牌定位方法最易懂。尤其是当形成等级或档次的商品特性成为使用上的要素时更具有说服力，因此（根据多属性态度模式）其重要性本身也可能成为广告的诉求主题。

作为综合等级指标，有“销量第一”这一品牌定位。此时也可通过设定更加细小的类别，扩大适用范围（如“在防抖相机中销量第一”）。在巧妙利用等级形象进行品牌定位方面，最有名的应该是Avis（租用汽车）强调其名列第二的广告活动。“Avis is only No.2 in rentacars.So why go with us？”（Avis不过是租用汽车行业中位居第二的公司。那为什么还要请大家利用我们呢？）。“When your’re only No.2，you try harder. Or else”（当你名列第二时，你会更加努力，不然的话……）。人们认为Avis通过这一表达，从形象上与紧随其后的第三位national拉开了距离，并成功地与当时位居第一位的哈兹联系到了一起。

运用商品特性和效用的品牌定位

在广告策略阶段，在商品特性和效用的评价轴中进行定位是最为一般的手法。该手法作为发现目标消费者的需求和竞争品牌的工具十分有用，但作为广告创意，在向消费者进行宣传的阶段，就容易使商品特性和效用强调点出现差异，缺乏分类手法与等级、档次手法那样的明确性。因此，为向消费者进行宣传，有必要考虑进一步发展品牌定位的结果。

配图3