巨蜂创意品牌设计公司的双重信息处理理论

日期 2019-04-18
来源 巨蜂创意

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    深圳品牌设计公司被划分为双重信息处理理论的态度形成模式包括精细化预测模式、经验模式、类别判断模式等。这些模式的共同点是认为评价反应一般有两种类型:一个形态是“详细评价反应”,它是基于对品牌相关的各种信息进行合理判断的方法,其特点是有目的,有意识,合理的、系统的、由下至上的判断,代表性的模式是多属性态度模式;另一个形态是“简便评价反应”,是以深圳品牌设计公司相关的主要线索为基础进行直觉判断的方法,其特点是无目的,无意识,直观的、随意的、由上至下的判断。

    下面将以经验模式为例对两种评价反应的差异进行说明。该理论认为,消费者在多数情况下,不是进行对深圳品牌设计公司的所有信息综合判断的“系统性评价”,而是利用容易得到的明显线索进行评价。其使用的是经验性原则这一判断规则,“选择大家都在使用的商品,不会有问题”或“著名企业的商品品牌一定很好”便是其例子。消费者对于比较不重要的判断尽量使用这个经验性原则,仅对于重要的判断才进行“系统的评价”。其原因在于消费者的信息处理能力有限,不可能对外界的所有信息都十分注意并进行充分的信息处理,因此只是注意对自己来说比较重要的信息并分配认知的时间及精力,除此之外尽量不浪费认知的能力,因此消费者可以说是“认知的节约家”。

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