内嵌时尚基因的傲娇滑雪装，MONCLER的品牌设计之路

日期 2019-02-26
来源巨蜂创意

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滑雪运动品牌居然能走上巴黎时装周，这种传奇，也只有MONCLER能玩出来。

只要看见Logo是字母M与供给，很多人顿时能意会微笑——高卢雄鸡什么的，随时随地要跑出来嘚瑟。

MONCLER这个名称来自于小镇Monestier de Clermon的缩写。

二战期间，法国被德国部分占领，没有沦陷的自由地区，征兵跌序已经不存在，代之类似预备役的Chantiers de Jeunesse建设青年组织，通过前空军组织和阿尔卑斯地区的官方，男孩们被组织起来，以山间运动代替预备役训练。年轻人为这个身份而感到光荣，他们被称为Jeunesse et Montagne，总部被设在格勒诺布尔。

JM组织中有这样三个人：雪具制造商，33岁的Remillon；印刷厂老板、山林守护员和滑雪教练，26岁Andre Vincent，他是JM的总教练；阿尔卑斯的滑雪冠军、格勒诺布尔当地望族出身的Lionel Terray，22岁。他们的友谊，促成了品牌的诞生。

最初，MONCLER只是著名的户外装备，比如早在1954年，就被意大利人选中，穿着去探险古帝国遗址；次年，法国探险队去印度尼西亚的Makale，也看中了它。

一度只是高收入人群的滑雪专业装备，直到1980年前后，日本学生中爆发了MONCLER羽绒热，它的潮流基因开始被正视。

如今，MONCLER的时尚一面被充分挖掘：女装秀场品牌MONCLER Gamme Rouge参加巴黎时装周，而男装秀场品牌MONCLER Gamme Bleu在米兰男装周办展。

至于和天才设计师玛丽·卡特兰佐Mary Katrantzou联手推出MONCLER M系列之类，也对提升潮流感颇有帮助。

如今，在运动类服饰冲击时尚圈的战役中，MONCLER已经遥遥领先。

配图3