阿尼亚斯贝品牌：黑白灰剪影的傲娇白莲花，策划出巴黎“文青”典范

日期 2019-02-13
来源 巨蜂创意

  • 品牌趋势
  • 品牌战略
  • 空间卖场
  • 商业模式
  • 平面设计
  • 生活与艺术
    • 阿尼亚斯贝品牌：黑白灰剪影的傲娇白莲花，策划出巴黎“文青”典范

    很多暗扣的开襟外套Snap Cardigan诞生于1972年，平均每两个法国人就有一件。

    它是agnès b.的代表单品，看起来像文艺复兴时期，或半大儿童穿的。绝不仅仅是一件衫，卖的是美感、是情绪，是你关于法式生活哲学的所有想象。


    是的，agnès b.也许是全世界最讲究人文情怀的时装牌子。

    她是简约派时装的宗师，是坚持法国制造的国民企业，在香港地区、日本文艺潮人心目中，是神级。换句话说，觉得自己艺术且懂时尚的小资潮人们，奉agnès b.为最知心、最艺术的时装品牌。


    agnès b.的设计清新简单、编织平民梦想（显然价钱是不太平民滴）。

    讲究的是直觉、感情，以及生活与旅行的体验，你爱上的是一种情绪，是买时装也能享受艺术和文化的心理暗爽。她家每季推出的款式也有明快黑红，给人留下的印象却总是清雅浅灰，简约而矜贵。当然，淡雅颜色和收敛设计的压制性优势，是可搭配性极强。


    身为偏执狂，她到老还保持文艺女青年心态，坚持用全小写字母来拼写品牌；她信奉“广告令人愚蠢”，所以另辟蹊径赞助博物馆展览、世界各地电影节和艺术表演，连市场活动都是号召艺术家们玩自助涂鸦。

    品牌餐厅或巧克力甜品店常常位于宁静街角，帮都市人暂离繁嚣。装潢是19世纪法国风，古典家具、白色餐盘，让人感受巴黎左岸气息。


    她还开电影公司和电影院、开花店（Fleuriste）、出版艺术刊物，她在画廊里与大众分享素描、丝网印刷品、陶制品、雕刻及影印。我们熟悉的例子，比如agnès b.赞助了黄耀明演唱会。

    再比如，传说中的香港话剧导演林奕华（也是创造“同志”这个中文词新用法的鼻祖）故事，同样颜色恤衫买八件，就是发生在agnès b.的店里！而林奕华羞涩的回应是“别这么写啊，别人会怀疑我很有钱的……其实没有买八件这么多，只买了五件”。

    agnès b.是白莲花，可以远观、难以亵玩。这是一个很“挑人”的牌子，衣裳不是用来美化人的，反而要靠人的气质去衬它。


    略微不够文艺的人，拿着他家包包逛街时，常囧囧觉得风采比较女佣。

    而绝大多数人在agnès b.家专卖店试衣，都会默默痛恨自己身材不够好。

    如果你能穿美她，恭喜——不管脸蛋如何，你一定足够瘦！

    配图3


    上一篇： 三宅一生的品牌策划：哥玩的不是时装，是寂寞，是古怪轮廓……
    下一篇： 傲岸奢华“机车女郎”，自然随处被男人们拱卫成焦点
  • 返回顶部