让声音带我们到现场

日期 2019-01-07
来源 巨蜂创意

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    KEF以以研发新颖的听觉技术举世知名:其产品不但创造潮流,赢得多个奖项,并将扬声器的设计不断推向顶峰。1961年,KEF由一位改革性的先锋人物、电器和扬声器工程师雷蒙德·库克在英国成立。他有一个谨记在心的目标,就是要把声音以最纯净的效果还原出来,不能有夸张,虚假或改变。直到今天,KEF也还是像在20世纪60年代一样遵循这个理念,竭力把声音还原成像现场录音一样。

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    想达到乌托邦的境界,看似制造现场录音效果,其实是还原了声音。这是库克的理想,靠质子扬声器所能实现的。如果把两台扬声器的出音效果做成一样是很难得,而且立体声系统和成本也是个难题。

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    库克第一次尝试了用塑料之类材料,了解到扬声器的生产材料是可以有联系的,也能控制产品。他开始生产更统一的扬声器来给出更连贯的音质效果,这不仅得到了KEF的认可,也得到了本行业和其他专业人事的认可。

    过去的10年中,家庭影院已快速在世界流行。通过先进的科技和经营手段,库克开始去了解这个改变,在扬声器市场中,刺激人们购买的因素已经不同。当然科技是很重要的一点,但当人们买像KEF这品牌时,其效果还是一定好的。

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    我们需要的是新的东西,尤其是在这新的市场中,人们的购买是一件情绪化的事情。例如在扬声器市场购买家庭影院系统,所以设计也越发重要,因为那必须符合他们的生活方式和起居室装修。在过去10到15年中,设计也成为KEF创作的一个重要因素,消费者要求更好的设计。所以这种设计也成为KEF的理念,不止是扬声器,还有家庭影院方面。这也会一直成为KEF在一切方面要努力完成的任务,包括扬声器内部的科技也是在音响设计很重要的方面。我认为现代科技最有意义的其中一点是,具有代表性的产品通过完美的设计,使我们置身于家庭影院中并使其融入我们的生活。

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    当我们进入这市场时,尽管需求量和其他市场曝光率增多,但还是有风险的。KEF一直维持本公司的位置,他们著名的品牌,只能在健全的市场而体现价值,对此,KEF的家庭影院产品也一样。在家庭影院市场的上游,但这市场竞争是很激烈的,它要求非常高,我们降低了价格,但相对于主流市场还是较高;然而对于我们传统的音响已经降低了。当一个公司尝试去越过这些难题,最关键的是品牌,如何在不同的价位上塑造品牌。所以从最顶端到豪华水平,最后到主流水平。这也存在风险,该公司的主产品会随着降低,然后人们会改变对该品牌的看法。

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    如果一个品牌开始在主流市场中发展,然后提高其水平,大家就会为其感到惊喜。但是每个品牌要跨市场和发展多样产品时总是有风险的。

     

    Q&A

    Q:在制造质子扬声器的时候,你们学到在比较低端的产品中能用上的技术吗?

    A:关于这个问题,我们的确学到一些在比较低端的产品中能用上的技术。要用到所有现有的技术去生产产品,这种机会其实是很少的,质子扬声器真的是一台非凡的产品,无论从科技或设计上,你都可以看到,但是我们不打算把此技术用在制造低端的产品。


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