品牌策划之完整营销策划方案内容

日期 2018-12-25
来源 巨蜂创意

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    一份完整详细的品牌策划该怎么写呢，都知道营销策划是一个企业根据自身企业的营销目标，进而进行设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为，所以，一份完整的详细的品牌策划应该包括这


    些内容：

    一、分析与评估：

    1、管理营销信息与衡量市场需求：

    2、评估营销环境；

    3、分析消费者市场和购买行为；

    4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比、团购购买过程的参与者，机构与政府市场；

    5、分析行业与竞争者；

    6、确定细分市场和选择目标市场；

    二、开发营销战略

    1.营销差异化与定位；

    2、新产品开发；

    3、管理生命周期战略；

    4、设计和管理全球营销战略

    三、品牌营销方案

    1.管理产品线、品牌和包装：产品线组合决策、产品线决策(包括产品线分析、产品线长度、特色等)、品牌决策、包装和标


    签决策;

    2、设计定价策略与方案：制定价格、修订价格

    3、选择和管理营销渠道：渠道设计决策、管理决策 、渠道动态、渠道合作、冲突和竞争；

    4、设计和管理整合营销传播；

    5、管理广告、销售促进和公共关系：开发和管理广告计划；

    6、管理销售队伍：销售队伍的设计、销售队伍管理。

    配图3

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