登喜路：致力于挑战男士对奢华品牌的定义

日期 2018-12-21
来源巨蜂创意

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登喜路：致力于挑战男士对奢华品牌的定义

被诸多山寨沦落成县城百货公司级别印象的奢品中，华伦天奴和登喜路显然受害最深重。

真正的登喜路全名ALFRED DUNHILL，其实并不是传统意义上的男装时尚品牌，创始人也不是服装设计师出身。

热爱飙车的艾尔弗雷德·登喜路Alfred Dunhill继承了父亲的马具生意，却发现服务的贵族们正热衷当时最时髦的新发明：汽车。他敏锐抓住新时代刚刚开始的商机，果断转型做汽车周边产品，如汽车车灯、真皮座位套，甚至用后照镜的转轴发明弄了个专利研发公司。

DUNHILL什么都卖，从钓竿、钓线滚动条，到高尔夫球杆，甚至还为新出现的空中旅行者设计Avoritites服装系列……繁杂的产品清单背后，只有一个词汇是统一的：只为英伦上流社会男性发明，出售他们生活中需要的一切。

贵族们总是影响着时代潮流的进程。渐渐地，汽车、手枪、手表和钢笔等各种男士时尚元素都被成功融汇。

DUNHILL拥有一个响当当的顾客群，长长的名单包括：英国首相邱吉尔、西班牙阿方索国王，挪威肯特公爵、暹罗（今泰国）国王、埃及国王法鲁克、荷兰王子贝恩哈德、印度大公，以及萨默赛特·毛姆、奥利弗·哈代等。战后，从多明星也加入追捧英伦绅士形象的消费阵营，如喜爱Rollagas打火机的猫王Elvis Presley。

时光流转，对“百分之一先生”的孜孜追求永恒。

拥有卓越商业智慧的Alfred Dunhill留下名言：“光是希望人们愿意花钱买最好的商品是不够的，你必须能给他们对等的质量与服务。”

他的告诫真正蕴含的宝藏是：商品质量再好，也不能卖出你满意的高价；让花钱的大爷让同你的品牌，觉得买你家东西他就瞬间腰身变贵族了……你才能赚到大钱。

诸君共勉。

配图3