一个来自纽约魔教品牌教主的策划传奇

日期 2018-12-18
来源 巨蜂创意

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    历史上,GUCCI其实是卖包包的。

    创始人Guccio Gucci先生是为意大利皮具手工艺人。在流行文化剧烈弥散欧美的20世纪60年代,好莱坞明星多次被拍摄到用GUCCI的手袋,从而有了国际知名度。捧场客中最著名的,是当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪Jackie Kennedy。她带着亮相的手袋系列,也被命名为“Jackie”。

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    但本质上,如果只是老老实实卖包包,GUCCI绝对不会有今天震慑天下的知名度,并成就世界第二奢侈集团领军品牌的伟业。

    让老品牌焕发出前所未有魅力的功臣,是美国大设计师、“骚包”教主Tom Ford。

    其实除了欧洲,全世界其他追慕GUCCI的人,喜欢的多是他手底下点化出的、颠倒众生的魔力。

    1999年,谁没想到自己已经开创出场面的GUCCI Group被卖给了法国PPR集团(2013年更名Kering集团),2004年教主辞职离开。这世上哪里都有鸟尽弓藏的故事吶!

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    原来的意大利老皮匠牌子,以高档、豪华而闻名于世,双G字母的Logo,塑造的是身份与财富的象征的形象,以及上流社会用品——不然客户也不会是美国总统夫人啊。

    但到了骚包教主手中,一改矜持风貌,开始轰轰烈烈玩性感,甚至不惜动用意识不良来讨好顶尖潮人们。短短数年,广告、海报留下无数暧昧暗示的段子,与种种挑动人类极限的出位表演。跟范思哲的致命诱惑和嚣张裸露、奥迪的凸显女性特征来勾引男人不同,GUCCI的玩性感时代,要的是“故事正在进行时”——你身边同样的人类都在干这个呢,来加入吧!

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    典型的用消费来感受上流社会奢靡人生架势,更是奢华、性感、炫耀——死炫富啊!

    2005年开始,花了数年时间,尝试摆脱强大的性感轨道,回归豪华,做得还不错。

    但是,双G就等于IN,等于时尚脉搏的岁月,只留下了浓重的背影。


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