一个来自纽约魔教品牌教主的策划传奇

日期 2018-12-18
来源巨蜂创意

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一个来自纽约魔教品牌教主的策划传奇

历史上，GUCCI其实是卖包包的。

创始人Guccio Gucci先生是为意大利皮具手工艺人。在流行文化剧烈弥散欧美的20世纪60年代，好莱坞明星多次被拍摄到用GUCCI的手袋，从而有了国际知名度。捧场客中最著名的，是当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪Jackie Kennedy。她带着亮相的手袋系列，也被命名为“Jackie”。

但本质上，如果只是老老实实卖包包，GUCCI绝对不会有今天震慑天下的知名度，并成就世界第二奢侈集团领军品牌的伟业。

让老品牌焕发出前所未有魅力的功臣，是美国大设计师、“骚包”教主Tom Ford。

其实除了欧洲，全世界其他追慕GUCCI的人，喜欢的多是他手底下点化出的、颠倒众生的魔力。

在1999年，谁没想到自己已经开创出场面的GUCCI Group被卖给了法国PPR集团（2013年更名Kering集团），2004年教主辞职离开。这世上哪里都有鸟尽弓藏的故事吶！

原来的意大利老皮匠牌子，以高档、豪华而闻名于世，双G字母的Logo，塑造的是身份与财富的象征的形象，以及上流社会用品——不然客户也不会是美国总统夫人啊。

但到了骚包教主手中，一改矜持风貌，开始轰轰烈烈玩性感，甚至不惜动用意识不良来讨好顶尖潮人们。短短数年，广告、海报留下无数暧昧暗示的段子，与种种挑动人类极限的出位表演。跟范思哲的致命诱惑和嚣张裸露、奥迪的凸显女性特征来勾引男人不同，GUCCI的玩性感时代，要的是“故事正在进行时”——你身边同样的人类都在干这个呢，来加入吧！

典型的用消费来感受上流社会奢靡人生架势，更是奢华、性感、炫耀——死炫富啊！

从2005年开始，花了数年时间，尝试摆脱强大的性感轨道，回归豪华，做得还不错。

但是，双G就等于IN，等于时尚脉搏的岁月，只留下了浓重的背影。

配图3