梵克雅宝的品牌营销设计策略:美可以沦陷,但经典必须永存

日期 2018-12-13
来源 巨蜂创意

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    “我在黑夜飘荡,轻快的像是月关;草地的露珠等着我,快给花儿挂上耳坠。”莎士比亚《仲夏夜之梦》中,精灵唱着这样的歌,吸引人心思索关于爱与梦,关于现实与幻想。

    莎翁强调真情的神秘力量,而梵克雅宝为飞舞在梦之国度的仙女和精灵,增添了珠光宝气的魅力。

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    为了匹配贵族的审美,梵克雅宝的灵感来源并不局限于莎翁。以旅行元素象征逃离世俗的高级珠宝系列,就以儒勒·凡尔纳Jules Verne的《奇异之旅》为蓝本创作。另外,科幻鼻祖大师的畅游非洲大草原《气球上的五星期》、畅想海底深处神秘的《海底两万里》、遨游银河星际的《从地球到月球》和超级历险风《地心游记》,也都有对应的珠宝设计。

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    1895年,出生于珠宝世家的艾斯特尔·雅宝Estelle Arpels嫁给宝石和钻石商之子阿尔弗莱特·梵克Alfred Van Cleef。这并不是简单的婚姻,更是两个家族的联合。很快,查理斯Charles代表雅宝家族,和姻亲家族的几个年轻人联名,在象征巴黎奢侈消费顶峰的凡顿广场22号,开设了第一家两家联名的梵克雅宝店。

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    这个顶级珠宝品牌诞生以来,顾客总是离不开贵族和名流,从温莎公爵夫人、摩纳哥王后Grace Kelly、伊朗国王皇后,到明星如Julia Roberts。

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    梵克雅宝最著名的专利是首饰盒,其次是“神秘镶嵌法”,也就是看不见扣住宝石的爪子。

    另外一个可以记在他家名下的著名特色是“玫瑰金”:混合了金、银、铜的特殊合金,其光泽形成了温暖微妙的粉红色。

    至于著名的产品系列,各种镶钻手表就不提了,灵感来自芭蕾舞者以及蝴蝶系列的胸针,也都鼎鼎大名。

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    但提及梵克雅宝,眼前最经常会出现得,显然是Alhambra四叶草系列。

    其实爱美的女人们,喜欢的确实会是四叶草象征的“幸运、健康、财富和爱情”,带来爱情什么的,太打动人心了。

    但她们更热衷于四叶草图案本身的美丽,以及这个设计元素跟梵克雅宝之间的锁定关系——四叶草早已经公认是珠宝界辨识度最高的造型之一。


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