巴宝莉品牌：魔咒般的黑白红与浅驼色交织设计

日期 2018-12-01
来源巨蜂创意

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天下最喜欢格子的国家，当之无愧是英国——日本虽然也乖乖跟随、举国格子控，甚至还有日本品牌注册了专属格子纹，但说到世界级影响力，那是差得太远太远。

全世界喜欢用“皇家”来做高端卖点的国家有好几个，西班牙、法国都有传承的奢牌，但其中最有底气的始终是英国。到底是活在王室比较有号召力，比如比尔·盖茨最嘚瑟的，就是女王授予的爵士——这是他生平得到的头衔里，最荣耀的那个。

看到这里，脑子里会浮现出的单词，显然就是BURBERRY.

是的，在全世界潮人心目中，它跟魔咒般的黑白红与浅驼色交织的苏格兰风情格子如影随形。当然，伊丽莎白女王授予的“皇家御用Royal Warrant”徽章作为品质保障很要紧。妙的是，后来威尔士亲王又补了一个。

“如果天空被巨大的乌云笼罩，下起绵绵细雨，那么，从总统、高级白领到新锐娱乐明星，就拥有了共同点——都穿BURBERRY风雨衣。”

在英国牛津词典里，BURBERRY这个单词，已经是风衣的代名词。在成为时尚品牌之前，它也曾是个较为实用的朴实牌子，最驰名的产品就是风雨衣。

最早，它只是一个户外服饰店，开在英国南部的汉普夏郡Hampshire贝辛斯托克Basingstoke市，老板是年仅21岁的英伦小伙子Thomas Burberry。转折点出现在开店23年后的1879年，研发出斜纹布料Gabardine华大呢，纹理结实而防水透气。因其耐穿，11年后注册专利，并得到为英国军官设计和制造雨衣的机会，成为今天风雨衣的鼻祖。

更关键的事件，是第一次世界大战期间，英皇爱德华七世将BURBERRY雨衣指定为英国军队的高级军服。同期创立了骑士标志，从此拥有今天的形象。

被众多高贵故事灌了一脑袋之后，总是忍不住想起他家的真八卦：他家的棒球帽几乎成为英国足球流氓制服，闹事现场每人一顶，B家没招，只好停止生产这款帽子，希望跟足球流氓们彻底一刀两断！

这几年来，品牌力求摆脱“老派人士喜欢的结实风雨衣”形象，异常强调时尚领导地位，并拼命年轻化，要展示出更酷的英国青春风尚，当然，还有小心翼翼隐藏勾搭的眼风。

如果身段中等或偏瘦削，又实在想不起买什么秋装，B家的风衣几乎是不需要思考的选择——世界上最好搭配的单品之一。裹着风衣走天下，不管在巴黎香榭丽舍大道还是在纽约第五大道，都异常融入街道氛围，轻松搞定十年八年的春与秋。

说到显瘦，连他家男装的白T恤都效果超群，比如给家里某男买了半打用作打底衫，天天内衣外穿晃到办公室，被一群同时爆夸“你怎么长得这么有款，连穿大背心都显得时髦？”

对“微肉”人士来说，BURBERRY风衣超级显瘦；但真瘦的话，双排扣又能帮助塑造轮廓。这神奇的效果来自版型和剪裁，绝不是看图打版、貌合神离的仿品可以企及。

挑选的关键词，是“隐藏”——作为全天下眼熟的英伦格子王，风衣从来都是内胆格子、表面单色才对味，隐藏格子更有范儿。而风衣上大面积出现格子，惹头晕不说，更露怯：等于承认“我比较少穿名牌衣裳，难得一次要亮出许多格子来撑腰”——呃！

配图3