记住了,她身上的战袍!来自CHANEL香奈儿品牌的营销呐喊

日期 2018-11-23
来源 巨蜂创意

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    许久许久以前,还完全不懂奢侈品的“某只”,在香港很吵很挤的“莎莎”,惶惑地转圈看了很久,大多数都不认识。最后,怯怯选择一只香奈儿的口红。

    日常都不化妆的我,喜孜孜藏着口红,偶尔拿出来看看,却一直根本就没有找到用它的机会。

    后来进入所谓的时尚媒体工作,慢慢看多了,连香奈儿新装发布会上送媒体人手一条的丝巾都会顺手转赠朋友。去拜访品牌获赠的眼影、粉底液之类,更是过手不留痕,再不复当年的神圣感。这只口红,自然也被遗忘,终于遗落在岁月里。

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    前几年转机路过香港,特地跑去中环买眼镜,配好了日常戴的法国手工alain mikli,转眼看见一副双C标记与著名斜格纹的眼镜,当初的忐忑记忆瞬间涌上心头,手一欠,就买了。笑嘻嘻对自己说,挂在脸上啊,人人看得见。

    当时一起买了三副眼镜,还有一副有宝格丽,无论哪副都比香奈儿贵一倍。可是回来后,所有身边女性都只赞香奈儿美……呃,它确实征服女人。

    山茶花与双C与粗花呢一样如雷贯耳,人人都觉得自己熟悉香奈儿,但……是否人人都真正明了它的前世今生,知晓追慕它的是什么、如何驾驭它,还真不好说罢?

    或者,可以说每个人认识的香奈儿都只是一个侧面。

    而璀璨奢品光芒背后的真相,值得付出一生的耐心,慢慢追寻。

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    究其本质,香奈儿才是职场的终极战衣——虽说这话很多人会觉得怀疑。

    在大家熟悉的概念里,充溢着珍珠、山茶花、链条包、羽毛仙裙的香奈儿,形容词总是跟“优雅”配对,貌似它天生属于明星。

    可是你想想,各国总统夫人出访时,除了穿民族装与本国品牌的,有几个不是一身CHANEL套装?到了这个级别,怎么能不由衷赞一句“职场终极战衣”!

    深刻记得十几年前,某次跟美国总统来的大老板开会。瘦小老太太目测年近60,可气势凌厉,就算不说话、没表情,也时刻高贵而犀利。那次会议室枯坐的一整天,满心是听英文很凄凉,却深刻地记住了她身上的战袍:香奈儿Tartan格套装。

    等我再老一些,肯定入手一套,专门开会穿。

    另一点忍不住要强调的是,千万千万表别奢牌光耀闪亮的门店迷惑,一心以为香奈儿向来都是贵族象征——误!大误!

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    在创始时的1920年,香奈儿代表的绝不是上流社会优雅淑女(那是Nina Ricci的传统生意!),而是典型叛逆女。

    要知道,那个时代的上流社会女人,经典造型是头上大大帽子、插很多飘摇羽毛,只穿耗费一匹布的大蓬蓬绮靡裙子。

    CHANEL小姐衣服店里的款式,创新到了离经逆道的程度:针织水手裙、小黑裙、樽领套衣……总之都是从男装上取得的灵感。最好卖的,是新生职业女性青睐的女式西装小外套,以及女装裤子——请自行想象在中国明朝,一姑娘脱掉裙子只穿衬裤满大街跑,对,香奈儿最早就是这种震撼的社会效果!

    还是不太上流的震撼。

    第二次世界大战后,香奈儿推出风光至今的Tartan格子及北欧式几何印花女裤套装,粗花呢tweed大衣,以及喇叭裤等。那买点可不是高贵不是优雅,而是“舒适”——感觉在卖POLO衫啊!

    至于为什么会选择这样的市场切入,跟可可·香奈儿Coco Chanel小姐的经历有关:她做过歌女、嫁过纳粹军官,也做过别人的情妇。

    这位姑娘22岁那年(1905年)当上咖啡屋歌手,如今人人仰望的、伟大的“Coco”,是她卖艺时用的艺名。聪慧的Coco小姐的情人,比如英国工业家,或者大发战争财的富有军官。不浪费机会的美女顿时意识到这些意味着什么——她有钱开店了!

    二战爆发,她把时装店关掉,与相爱的纳粹军官避居瑞士,1954年才重返法国,1971年去世。

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    1983年德国设计师卡尔·拉格斐Karl Lagerfeld入主时,CHANEL已经步入衰迈,并不被时尚界看好。

    时尚界的卡尔大帝果断出手,买下众多象征巴黎精华的手工作坊——纽扣Desrues、羽饰Lemarié、刺绣Lesage、鞋履Massaro、制帽Michel、金银饰Goossens及花饰Guillet。

    有了伟大老手工艺人们的支撑,加上“老佛爷”永远玩窄身的线条,终于把旧日的叛逆小姐塑造成了风靡世界的优雅典范,更是当今世上最赚钱的品牌。

    30年的掌控,他为自己赢得响当当的时尚界“老佛爷”荣名。

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    Chanel香水系列:职场极品香逐个数

    如果说拥有Hermès香水,是因为追慕贵族生涯,或者喜欢清新自然;而敢于热爱CHANEL浓郁馨香的,果断是追寻女性魅力最大化。

    可以不夸张地说,绝大多数女人生平第一次消费香奈儿,都会选择玛丽莲·梦露无心打广告的著名CHANEL No.5(我邀请众多朋友试闻过,结论很有趣——30岁以下的,往往会觉得味道又呛又可怕,可是年纪大一些的,却在众多香水中第一个选它,觉得超级赞)。

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    CHANEL No.5:上好的出差香

    每次出差,尤其是容易出汗的春夏,包里永恒塞一支No.5旅行装,10ml喷瓶的。至于理由,当然是热爱超一流的遮盖汗味水准。溽暑季节,穿行在另一座城市的客户写字楼之间,和等待出租车的骄阳下,一只5号遮掉多少尴尬啊!

    要点:千万不要重手,早晨起床洗澡喷过,吃好早饭出门前,绝对不要手痒再补香。你客户打喷嚏,真心不是我的错。

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    CHANEL No.19:秀出你的专业度,以及可信赖度

    19号的基调跟大多数人心目中的CHANEL其实很不同,主要是绿草、柏树的落落大方,花香调、木香调和草香调交织,整体气质高挑而明朗。

    要点:有同事、下属新入职,需要你的培训和鼓励,用19号来赢得他们的信任吧!

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    CHANEL ALLURE魅力:搞定男同事和男下属

    虽说看香调的配置,貌似是求偶专用的,但,有那么点与众不同的嚣张,男人会觉得你太霸气侧漏!但,职场中用来赢取地位低于或等于你的男人的崇拜,它便是温柔的杀手。

    CHANEL CHANCE邂逅:赢得好感度的一流帮手

    别真以为这个是艳遇专用,其实也是力争上进的职场好香。搞定客户的高层,顺便鼓励你自己,会很有效果。不过不要去开谈判会,它不够犀利。


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