记住了，她身上的战袍！来自CHANEL香奈儿品牌的营销呐喊

日期 2018-11-23
来源 巨蜂创意

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    许久许久以前，还完全不懂奢侈品的“某只”，在香港很吵很挤的“莎莎”，惶惑地转圈看了很久，大多数都不认识。最后，怯怯选择一只香奈儿的口红。

    日常都不化妆的我，喜孜孜藏着口红，偶尔拿出来看看，却一直根本就没有找到用它的机会。

    后来进入所谓的时尚媒体工作，慢慢看多了，连香奈儿新装发布会上送媒体人手一条的丝巾都会顺手转赠朋友。去拜访品牌获赠的眼影、粉底液之类，更是过手不留痕，再不复当年的神圣感。这只口红，自然也被遗忘，终于遗落在岁月里。


    前几年转机路过香港，特地跑去中环买眼镜，配好了日常戴的法国手工alain mikli，转眼看见一副双C标记与著名斜格纹的眼镜，当初的忐忑记忆瞬间涌上心头，手一欠，就买了。笑嘻嘻对自己说，挂在脸上啊，人人看得见。

    当时一起买了三副眼镜，还有一副有宝格丽，无论哪副都比香奈儿贵一倍。可是回来后，所有身边女性都只赞香奈儿美……呃，它确实征服女人。

    山茶花与双C与粗花呢一样如雷贯耳，人人都觉得自己熟悉香奈儿，但……是否人人都真正明了它的前世今生，知晓追慕它的是什么、如何驾驭它，还真不好说罢？

    或者，可以说每个人认识的香奈儿都只是一个侧面。

    而璀璨奢品光芒背后的真相，值得付出一生的耐心，慢慢追寻。


    究其本质，香奈儿才是职场的终极战衣——虽说这话很多人会觉得怀疑。

    在大家熟悉的概念里，充溢着珍珠、山茶花、链条包、羽毛仙裙的香奈儿，形容词总是跟“优雅”配对，貌似它天生属于明星。

    可是你想想，各国总统夫人出访时，除了穿民族装与本国品牌的，有几个不是一身CHANEL套装？到了这个级别，怎么能不由衷赞一句“职场终极战衣”！

    深刻记得十几年前，某次跟美国总统来的大老板开会。瘦小老太太目测年近60，可气势凌厉，就算不说话、没表情，也时刻高贵而犀利。那次会议室枯坐的一整天，满心是听英文很凄凉，却深刻地记住了她身上的战袍：香奈儿Tartan格套装。

    等我再老一些，肯定入手一套，专门开会穿。

    另一点忍不住要强调的是，千万千万表别奢牌光耀闪亮的门店迷惑，一心以为香奈儿向来都是贵族象征——误！大误！


    在创始时的1920年，香奈儿代表的绝不是上流社会优雅淑女（那是Nina Ricci的传统生意！），而是典型叛逆女。

    要知道，那个时代的上流社会女人，经典造型是头上大大帽子、插很多飘摇羽毛，只穿耗费一匹布的大蓬蓬绮靡裙子。

    而CHANEL小姐衣服店里的款式，创新到了离经逆道的程度：针织水手裙、小黑裙、樽领套衣……总之都是从男装上取得的灵感。最好卖的，是新生职业女性青睐的女式西装小外套，以及女装裤子——请自行想象在中国明朝，一姑娘脱掉裙子只穿衬裤满大街跑，对，香奈儿最早就是这种震撼的社会效果！

    还是不太上流的震撼。

    第二次世界大战后，香奈儿推出风光至今的Tartan格子及北欧式几何印花女裤套装，粗花呢tweed大衣，以及喇叭裤等。那买点可不是高贵不是优雅，而是“舒适”——感觉在卖POLO衫啊！

    至于为什么会选择这样的市场切入，跟可可·香奈儿Coco Chanel小姐的经历有关：她做过歌女、嫁过纳粹军官，也做过别人的情妇。

    这位姑娘22岁那年（1905年）当上咖啡屋歌手，如今人人仰望的、伟大的“Coco”，是她卖艺时用的艺名。聪慧的Coco小姐的情人，比如英国工业家，或者大发战争财的富有军官。不浪费机会的美女顿时意识到这些意味着什么——她有钱开店了！

    二战爆发，她把时装店关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士，1954年才重返法国，1971年去世。


    1983年德国设计师卡尔·拉格斐Karl Lagerfeld入主时，CHANEL已经步入衰迈，并不被时尚界看好。

    时尚界的卡尔大帝果断出手，买下众多象征巴黎精华的手工作坊——纽扣Desrues、羽饰Lemarié、刺绣Lesage、鞋履Massaro、制帽Michel、金银饰Goossens及花饰Guillet。

    有了伟大老手工艺人们的支撑，加上“老佛爷”永远玩窄身的线条，终于把旧日的叛逆小姐塑造成了风靡世界的优雅典范，更是当今世上最赚钱的品牌。

    而30年的掌控，他为自己赢得响当当的时尚界“老佛爷”荣名。

     

    Chanel香水系列：职场极品香逐个数

    如果说拥有Hermès香水，是因为追慕贵族生涯，或者喜欢清新自然；而敢于热爱CHANEL浓郁馨香的，果断是追寻女性魅力最大化。

    可以不夸张地说，绝大多数女人生平第一次消费香奈儿，都会选择玛丽莲·梦露无心打广告的著名CHANEL No.5（我邀请众多朋友试闻过，结论很有趣——30岁以下的，往往会觉得味道又呛又可怕，可是年纪大一些的，却在众多香水中第一个选它，觉得超级赞）。


    CHANEL No.5：上好的出差香

    每次出差，尤其是容易出汗的春夏，包里永恒塞一支No.5旅行装，10ml喷瓶的。至于理由，当然是热爱超一流的遮盖汗味水准。溽暑季节，穿行在另一座城市的客户写字楼之间，和等待出租车的骄阳下，一只5号遮掉多少尴尬啊！

    要点：千万不要重手，早晨起床洗澡喷过，吃好早饭出门前，绝对不要手痒再补香。你客户打喷嚏，真心不是我的错。


    CHANEL No.19：秀出你的专业度，以及可信赖度

    19号的基调跟大多数人心目中的CHANEL其实很不同，主要是绿草、柏树的落落大方，花香调、木香调和草香调交织，整体气质高挑而明朗。

    要点：有同事、下属新入职，需要你的培训和鼓励，用19号来赢得他们的信任吧！


    CHANEL ALLURE魅力：搞定男同事和男下属

    虽说看香调的配置，貌似是求偶专用的，但，有那么点与众不同的嚣张，男人会觉得你太霸气侧漏！但，职场中用来赢取地位低于或等于你的男人的崇拜，它便是温柔的杀手。

    CHANEL CHANCE邂逅：赢得好感度的一流帮手

    别真以为这个是艳遇专用，其实也是力争上进的职场好香。搞定客户的高层，顺便鼓励你自己，会很有效果。不过不要去开谈判会，它不够犀利。

    配图3

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