2019-03-21
深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:广告效果模式的必要条件1
广告效果的范围我们在考虑广告效果时,不仅应关注消费者接触广告时的直接心理反应,还应当把从其开始接触广告起到经过一定时间后购买的间接效果、乃至购买后的心理过程都包括在内来考虑,这样才比较切合实际。只有这样,在制订广告计划时,才有可能从最终目标…
阅读全文2019-03-20
深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:广告效果的各种观点3
媒体组合的时代进入广告媒体和消费者的购买行动均呈多样化的时代后,就需要对多种广告媒体进行组合,以便向不同类型的消费者有效地传递信息。消费者通过各自的过滤系统(关心程度和理解能力)对信息进行筛选和处理,从而形成了多种广告效果模式并存的状况。也…
阅读全文2019-03-19
深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:广告效果的各种观点2
电视广告时代(1)当广播和电视成为主要的广告媒体后,所传递的信息内容被限制在30秒以内。并且,在这一时代,随着技术的进步,品牌之间的明显差异越来越小,而消费者在购买商品时,对广告信息、商品信息的关心程度也开始降低。其结果是,消费者在采取购买行动…
阅读全文2019-03-18
深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:广告效果的各种观点
推销员的时代在大众传媒广告出现之前的美国,是由推销员奔走于各地进行上门推销的,在那个时代,口头说服是主要的营销手段。由于买方和卖方是面对面地进行沟通,消费者会在短时间内完成对商品的认知、产生兴趣、欲求并付诸行动等一系列过程。销售人员通过口头…
阅读全文2019-03-16
深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:广告与品牌构筑
广告如何贡献于品牌构筑呢?Aaker认为广告不仅能显现出短期的效果,在广告停播后的第二年、第三年等较长期间内仍能发挥一定的作用。其原因是广告不仅直接提升了销售的效果,而且创造了提高销售的前提条件即“品牌资产”。为了让广告起到“培养”的作用,需要通…
阅读全文2019-03-15
深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:广告的作用
在营销活动中,广告的重要作用之一就是“传达”。将需要传达的信息内容正确地传送给目的对象,便是广告所发挥的重要作用之一。例如,报纸广告中的出版广告(书籍、杂志广告)及流通广告是为了传达新书出版、新杂志发售或者商场开展促销活动等信息而刊登的,传…
阅读全文2019-03-15
深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:品牌个性
如同人的性格一样,我们也可以赋予品牌“性格”。所谓性格,是指“体现个人特征的持续一贯的行为模式”。也就是说,品牌所保持的一贯的特有行动便可以说是品牌的个性。Jennifer吧品牌个性划分为以下五种性格。(性格因素) …
阅读全文2019-03-13
深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:品牌扩张
品牌扩张是指在不同商品类别中使用同一品牌进行销售的营销活动,在同一类别中展开品牌扩张的称为产品线扩张。例如,Biore(花王)品牌不仅限于护肤领域,还扩张生产出了“Biore u”(沐浴液)及“Biore爽快湿巾”(身体用湿巾)等产品,这就是品牌扩张。当前,…
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