2019-03-30
深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:消费者的需求唤起与自我形象的形成
广告不仅会影响消费者对品牌的认知及评价,也会影响消费者自身的需求和自我形象的塑造。特别是在广告强调通过品牌的使用及拥有而引起的生活方式变化、消费行动变化的情况下,将会影响消费者对品牌必要性的认知和对自身生活方式的认知。需求的产生为了达到广告…
阅读全文2019-03-29
深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:品牌的认知、评价、记忆2
对品牌的记忆反应通过认知反应所形成的“品牌基模”知识以及通过评价反应形成的“品牌态度”,作为品牌名称相关联的“品牌概念记忆”就会被记忆和保持。所谓“概念记忆(或含意记忆)”,是以对象物的名称(名字或影像)为中心、以相关特性信息为构件形成信息…
阅读全文2019-03-28
深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:品牌的认知、评价、记忆
品牌信息的传达和对品牌的心理变化是通过对广告信息的认知反应,评价反应、记忆反应这一系列信息处理过程来完成的,这种心理反应内容(与广告信息的情况一样)也可以整理成认知反应、评价反应及记忆反应。每一层心理反应的结果分别是,由认知反应形成“品牌基…
阅读全文2019-03-27
深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:广告的认知、评价、记忆2
对广告信息的诠释和赋予意义消费者在关注广告的时候,并不仅仅是通过复制的形式被动地对广告信息(或广告的品牌信息)进行记忆,还会对信息进行诠释并赋予其意义。这时会有意识或无意识地想起记忆里的相关知识,把从外部得到的信息与原有的知识联系起来。通过…
阅读全文2019-03-26
深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:广告的认知、评价、记忆
消费者接触广告时产生的最初反应是对于广告信息(包括广告中所包含的信息或由此而联想到的信息)的心理反应,也就是对广告信息的认知反应(注意、关注、理解、赋予意义)、对广告信息的记忆反应和对广告信息的评价反应(广告态度的形成)。对广告的注意、关注…
阅读全文2019-03-25
深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:新广告效果模式的结构2
心理反应的概要下面对三种心理反应进行一下简单的说明:认知反应就是消费者通过视觉、听觉等感官获得外部的广告信息和品牌信息,并作为有意义的信息进行认知和诠释的过程;评价反应就是对认知到的信息有意识地进行评价、进而形成对广告或品牌态度的过程,无意…
阅读全文2019-03-23
深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:新广告效果模式的结构
在上述内容的基础上,本书中所提出的新广告效果模式把广告效果按照广告方的“四种信息内容(广告信息、品牌信息、需求信息、购买行动信息)”和消费者方的“三种心理反应(认知反应、评价反应、记忆反应)”结合在一起进行了论述。也就是说,广告效果可依照对…
阅读全文2019-03-22
深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你:广告效果模式的必要条件2
广告效果的对象在通过心理反应和行动反应来表述广告效果时,首先要明确这种反应是针对何种信息发生的,即需明确对象。例如,同样是认知反应,也应该明确区分该反应是针对“广告信息的认知”还是针对“品牌信息的认知”;同样,评价反应也分为“对广告的评价”…
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