2019-05-22
品牌设计公司是什么概念?
一、什么是品牌规划? 品牌规划是在企业本身正确定位的根底之上,根据正确品牌界说下的视觉交流,它是一个帮忙企业发展的形象实体,不只帮忙企业正确的掌握品牌方向,并且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有用深入的回忆。
阅读全文2019-05-22
分阶段的说服与广告目标
“分阶段的说服”不是针对现在的状况进行一次性的努力说服(状况应对型说服),而是事先改变对方的心理状态、之后再进行说服的(状况创新型说服)分几个阶段进行的说服方法。具有代表性的形式是FDI方法和DIF方法。前者的方法是,在第一阶段让对方承诺小的要求…
阅读全文2019-05-21
广告目标与广告策略
知名群体、想起群体与广告目标在购买的时候,最容易自动进行的决策就是从记忆中想起过去学习和评价过的品牌群,并进行选择。作为研究对象的品牌群形成有知名群体和想起群体。知名群体是知道其名称的品牌群体,想起群体是消费者作为选择对象而想起的品牌群体,…
阅读全文2019-05-20
根据参与度的细分
消费者对商品的参与度是与接受广告信息的态度(信息处理类型)相关的,因此对广告策略来说消费者分类基准十分重要。参与度有两种类型:即“特性参与度”和“状态参与度”。“特性参与度”是长期持续的东西,对消费者来说,有经济上的利害关系(金钱上的风险)…
阅读全文2019-05-18
受众细分化与广告策略
从消费行为(对商品的反应和广告的反应)的类似性对消费者进行分类,并考虑针对各种不同类型的广告策略,这就是目标市场细分化的观点。根据期诗效用的功能细分化这种手法根据消费者的需求类型或者对品牌期待的功能的不同对消费者进行分类。作为其典型的案例,…
阅读全文2019-05-17
消费者欣慰模式与广告策略
消费者对品牌的评价和购买决策的方式根据商品种类和消费行为类型而有所不同,因此,应该考虑分别与之对应的广告策略。作为有代表性的商品分类和消费行为类型可以举出以下几种:货比三家后才购买的商品、专业商品、日用商品;认知型商品与情绪型商品;购买参与…
阅读全文2019-05-16
深圳品牌设计公司-品牌定位与品牌设计广告策略
运用价格和质量的品牌定位有些商品类别在消费者心目中被划分为着高档、中档和普及商品这些等级。如果是这种商品,在进行品牌定位时,可考虑选用诉求自家品牌在这些等级中处于哪个等级的定位方法。这样,消费者便可以明确需进行比较的品牌范围。最为简单的方法…
阅读全文2019-05-14
深圳设计公司-“广告策略表”与“广告效果管理指标”
设定“广告目标”后,首先要将广告目标的质的信息归纳为“广告策略表”,把量的信息转换成“广告管理指标”的数值目标,然后再制订媒体计划和创意方案。“广告策略表”包括以下几个内容:品牌知识(重在认知的品牌形象,重在渲染情感的品牌形象),品牌态度(…
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