一个从不做广告,靠社区营销成功的运动品牌!

日期 2022-06-01
来源 巨蜂创意

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    提到运动品牌,你会最先想到哪一个?


    NIKE、Adidas、NewBalance还是Under Armour?


    而有一个从不做广告,也从未请过明星代言的运动品牌,却释放着巨大的市场能量,它就是以生产女性瑜伽服起家的加拿大运动品牌——lululemon


    基于对瑜伽和运动的喜爱,创始人Chip Wilson在98年敏锐地感知到市场的变化和瑜伽训练者的潜在需求,逐渐开拓细分运动服市场。由此,“服务于女性瑜伽服垂直细分市场”的精准市场定位应运而生,lululemon正式成为“以瑜伽为灵感的运动服饰品牌”。


    而将社区注入品牌,则是品牌的创新营销模式,一系列的集体活动、社区KOL逐步建立品牌起和消费者间的关系,利用体验传递品牌的生活方式。


    视觉元素来自对音乐和运动的符号挖掘,律动的音符和心跳元素,找到了与品牌的核心联系,同时也形成了独特的视觉表达。



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