深圳品牌设计公司-品牌定位与品牌设计广告策略

日期 2019-05-15
来源 巨蜂创意

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    运用商品类别的品牌定位

    为了让消费者更加直接地了解新品牌,首先要让其了解新品牌属于市场上已有的哪一类别的商品、它是哪种商品的代替商品、具体与哪些品牌具有竞争关系,这样就会更容易地让消费者理解新品牌所具有的商品特性。如只要一提起“第三类啤酒”,不用附加过多的详细说明,就可以让人知道它是继发泡酒这一类别之后出现的类似于啤酒的饮料,并且可以让人了解到它的价格比啤酒和发泡酒都要便宜。

    此外,通过创造和提供新的商品类别(或者新的更加具体化的细小类别),也能突出新品牌的独特之处。如数码相机进入普及阶段之后,相继出现了各种各样的细小类别。比如“可交换镜头的相机、带防抖功能的相机、带10倍变焦镜头的相机”等等,它们分别在数码相机中形成了新的细分化的类别,消费者在选择数码相机时,首先会关注这些细小的类别,然后对各品牌进行比较。


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    运用商品使用场面的品牌定位

    通过把品牌与祝贺入学、祝贺结婚、中元节和年末互赠礼品的场面或早午晚等不同时间段、工作时间和闲暇时间等生活场景和使用状况联系起来,可突出自家品牌的特征,并明确自家品牌与其他品牌的差异。如通过把罐装咖啡定位为“早上的咖啡”,既可形象地诉求该品牌的味道特征,又着重强调了该品牌与其他品牌的区别。

    通过“早上好!我是MAGGI”这句广告语把以前被人们认为是晚餐时饮用的汤定位到早餐时饮用这一情景的广告活动被公认为是最具代表性的成功案例。


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    与商品使用者结合的品牌定位

    通过把品牌与典型使用者而不是与商品结合起来,可达到明确什么人是诉求对象、可满足什么样的需求、以及在人们心目中哪些人是典型消费者的目的。通过明确点出使用者的所处位置,如“面向年轻人的车、一家人出远门用的车、有社会地位的中年人乘坐的车”等,虽会产生市场被局限的风险,但品牌形象较易诉求和传达。

    通过使用者表现品牌定位时,可通过登场人物的形象对品牌的定位进行暗示,它分为使用非专业模特和使用推荐者或明显代言这两种方式、目的都在于明确与竞争品牌的差异。


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